KnowleDge週刊号 No.13

KnowleDge週刊号では、広告業界の変動や各媒体に関する活用法やニュースに関しての、新しい情報を皆様にお届けします。（2023年6月９日時点）

業界ニュース

Google

Google Merchant CenterからFile Transfer Protocol（略称：FTP）が削除

Google Merchant CenterからFTPが削除。対象案件は削除日までに別の方法でのデータアップロード設定が必要です。

概要
Merchant CenterからFTPが削除。
FTPによるMerchant Centerとのファイル共有が不可に。
Secure File Transfer Protocol（略称：SFTP）など、他のアップロード手段は引き続き利用可能。

注意事項
Merchant CenterにFTPアカウントが設定されている場合は９月１５日までに別の方法でのデータアップロード設定を行う必要あり

Flip Video機能がP-MAXキャンペーンに搭載

入稿済み横長動画を自動でスクエア・縦型変換可能なFlip Video機能がP-MAXキャンペーンに搭載。
P-MAXキャンペーンにおける様々なアスペクト比の動画の配信が可能となり、パフォーマンス向上に期待。

Flip Video機能とは
GoogleのAIとコンピュータービジョンテクノロジーを使用して、入稿済み横長動画を自動でスクエア・縦長動画に変換し、モバイルデバイスでの全画面縦向き再生を可能にする機能。

期待効果
P-MAXキャンペーンにおいて様々なアスペクト比の動画を配信できるようになりP-MAXキャンペーンのパフォーマンス向上に期待。

機能の稼働プロセス
①横型動画アセットの重要な要素を識別し、動画をシーンに分割→重要な要素を縦型でも適切に表示されるようにする。
②人の目による動画品質プロセスを経て、免責事項の切り取りなどの確認を行う。
③変換された動画は、P-MAXキャンペーンのアセットグループで「自動作成」ラベルが付与され確認可能に。

今後の展開イメージ
全P-MAXキャンペーン5%にてトライアル適用。今後6-8週間かけて徐々に100%適用を予定。

適用対象
・特定の最低出稿金額を超える広告グループ（正確な金額は非開示）
・アスペクト比1:1を超えている動画（縦型動画が入っていない場合は適用）
・コンバージョン目的キャンペーンのみ（認知目的は対象外&Bumperは対象外）

Meta

Advantage+アプリキャンペーン（旧自動アプリ広告）のコンバージョンの内訳が導入

Advantage＋アプリキャンペーンとは？
従来の自動アプリ広告。（機能自体は従来と同じ）
Before
内訳の閲覧不可
After
・SKANをポストバックしている Advantage+ アプリキャンペーン：8種類のコンバージョンの内訳が追加
(年齢、性別、年齢と性別、国、インプレッションデバイス、プラットフォーム、プラットフォームとデバイス、配置）
・SKANをポストバックしていない Advantage+ アプリキャンペーン：3種類のコンバージョンの内訳が追加(年齢、性別、国)

TikTok

TikTokロゴの利用に関して

ランディングページでのTikTokロゴの利用が不可に。

Before
・LP内：ハッシュタグチャレンジ・ブランドミッション利用時はロゴ利用可。
・動画内：ロゴ利用不可。

After
LP上においてもロゴ利用が不可に。
動画内、LP上ともに一切利用不可。

注意
原則としてロゴ利用は一切不可。ロゴ利用を希望する場合、ByteDance社へのご相談が必要となります。

広告ニュース

Yahoo!_ディスプレイ広告

動画視聴経由のコンバージョンを広告配信に活用

自動入札の最適化に動画視聴経由コンバージョンを利用することで、コンバージョン率が上昇し入札が強化。また広告品質への利用で予測精度が向上することで、インプレッション数の増加が期待。

自動入札の最適化に動画視聴経由のコンバージョンを利用することで、自動入札の精度が向上。
動画視聴経由コンバージョン数とクリック経由コンバージョン数ともに増加が期待。

Instagramでのブランドコンテンツ広告から「タイアップ投稿」の文言が削除

Instagramに配信するブランドコンテンツ広告の広告フォーマットのデザイン変更に伴って
従来、表記のあった「タイアップ投稿」の文言が削除されることになりました。
Instagramのブランドコンテンツ広告とは
インフルエンサーとして活躍しているクリエイターの投稿を広告として扱い、配信できる手法です。
対象
Instagramのブランドコンテンツ広告フォーマットのみ。
オーガニックブランドコンテンツの場合は、「タイアップ投稿」の文言が引き継ぎ表示。
変更に伴う影響
・ブランドコンテンツ広告の設定ガイドの変更
・広告主およびクリエイター向けの1ページガイドを更新
※設定やアクセス許可、Metaのブランドコンテンツポリシーに変更なし。